Как оформить статью на сайте: полный гайд от визуала до SEO и продаж

В этом гайде разберём:

• как красиво оформить статью, чтобы её реально читали;
• как оформить текст так, чтобы он нравился и людям, и поисковикам;
• как превратить обычную статью на сайт в инструмент продаж.

Без занудства, канцеляризмов и советов типа «делайте качественный контент». Ну что, поехали!

Если коротко — потому что плохо оформленный текст никто не читает. Даже если он гениальный. Даже если вы эксперт. Даже если «там правда полезно».

• заголовок
• подзаголовки
• абзацы (короткие или «простыня»)
• списки
• визуальные акценты

• плотный текст
• одинаковые абзацы
• никакой структуры

• сколько времени проводят на странице
• скролят ли текст
• кликают ли по ссылкам
• возвращаются ли обратно в поиск

• читается легко
• удерживает внимание
• повышает вовлечённость

• его не читают;
• ему не доверяют;
• до CTA просто не доходят.

• нет структуры,
• нет логики,
• нет визуальных пауз,

• один H1;
• логичные H2;
• уточняющие H3;
• при необходимости — H4.

• всё жирным;
• заголовки «для красоты»;
• H2 после H4;
• или вообще без подзаголовков.

• H1 — про что статья целиком
• H2 — крупные смысловые блоки
• H3 — детали внутри блока
• H4 — уточнения, списки, примеры

• для SEO;
• для навигации;
• для восприятия текста.

• забота о пользователе;
• быстрый доступ к нужному блоку;
• плюсик к поведенческим факторам.

• длинная;
• обучающая;
• с пошаговой логикой.

• улучшают навигацию;
• иногда попадают прямо в сниппет.

• 2–4 строки;
• максимум 5–6 на десктопе;
• ещё меньше — на мобильных.

• есть перечисление;
• есть шаги;
• есть выбор.

• дополняет текст, а не дублирует его;
• помогает понять мысль;
• не весит как полсайта.

• форматы: WebP, JPEG, PNG (по ситуации);
• оптимизация веса обязательна (в идеале, до 300 кб);
• размер — под реальную ширину контента.

• помощь для SEO;
• доступность;
• дополнительный контекст для поисковиков.

• кратко;
• по делу;
• без переспама.

• повышает доверие;
• помогает лучше понять картинку;
• часто читается чаще, чем основной текст.

• оно по теме;
• не автозапускается со звуком (пожалуйста, не надо);
• не ломает скорость загрузки.

• встраивать через Rutube и похожие сервисы;
• добавлять ленивую загрузку (lazy load).

• сравнение;
• цифры;
• характеристики.

• проверять, как таблица выглядит на мобильных;
• не делать 10 колонок «в одну строку»;
• при необходимости — заменять таблицу списками.

• есть сложный процесс;
• есть этапы;
• есть данные, которые проще показать, чем описать.

• один основной шрифт;
• читаемый размер;
• нормальные межстрочные интервалы;
• выравнивание — чаще всего по левому краю.

• заголовки выглядели одинаково;
• списки оформлялись одинаково;
• врезки были одного стиля;
• изображения имели схожую подачу.

• короткие предложения чередуются с чуть более длинными;
• есть паузы;
• текст «дышит».

• одно предложение — одна мысль;
• убирайте всё, что можно убрать, не потеряв смысл.

• «в рамках» → «в»;
• «осуществлять» → «делать»;
• «данный» → «этот»;
• «является» → часто просто удалить.

• углублять тему;
• удерживать пользователя;
• прокачивать SEO.

• ведут на авторитетные источники;
• подтверждают факты;
• логично вписаны в текст.

• не злоупотреблять;
• открывать во внешнем окне;
• не ссылаться «куда попало».

• текст без подзаголовков;
• «стена текста»;
• жирным или курсивом выделено всё подряд;
• ссылки без контекста «тут», «здесь»;
• отсутствие примеров.

• 55–65 символов;
• основной запрос ближе к началу;
• живой, понятный, без канцелярита.

• 120–160 символов;
• кратко, по делу;
• с пользой для читателя.

• латиница;
• дефисы, а не подчёркивания;
• без стоп-слов;
• отражает суть статьи;
• не длинный.

• понять тип контента;
• корректно показать сниппет;
• иногда добавить расширенные элементы.

• тип (Article или BlogPosting);
• заголовок;
• автор;
• дата публикации;
• изображение.

• шарить в соцсетях;
• кидать в мессенджеры;

• картинку;
• заголовок;
• описание при шаринге.

• страница грузится 5 секунд;
• изображения не оптимизированы;
• всё дёргается при загрузке,

• вес изображений;
• lazy load;
• шрифты;
• мобильную скорость.

• плохо скроллится;
• мелкий текст;
• таблицы «разъезжаются»,

• откройте статью с телефона;
• попробуйте прочитать 2–3 блока;
• если хочется закрыть — проблема есть.

• указать имя автора;
• добавить короткое описание;
• дать ссылку на страницу «Об авторе».

• повышает доверие пользователей;
• усиливает E-E-A-T;
• показывает, что за текстом стоит реальный человек.

• свежая ли информация;
• актуален ли материал.

• дата публикации;
• дата последнего обновления.

• контент живой;
• за сайтом следят;
• информация не «из 2017 года».

• приводите цифры;
• ссылаетесь на исследования;
• говорите «по данным» —

• повышает доверие;
• снижает скепсис;
• усиливает экспертность.

• живой контент;
• новые формулировки;
• дополнительные ключи.

• люди задерживаются дольше;
• статья выглядит «живой»;
• появляется социальное доказательство.

• просмотры;
• лайки;
• рейтинг статьи,

• не накручивать;
• не показывать нули;
• использовать аккуратно.

• вовлечение и навигацию;
• якорные ссылки;
• похожие статьи;
• время на прочтение.

• размещайте в начале и/или конце статьи;
• не прячьте их где-то в подвале;
• не перегружайте выбором из 20 соцсетей.

• навигация для пользователя;
• логика для поисковиков;
• дополнительная перелинковка.

• 1–2 рубрики;
• 3–6 тегов по теме;
• понятные названия, а не «прочее».

• статьи реально по теме;
• заголовки кликабельные;
• блок не выглядит как «случайный набор ссылок».

• глубину просмотра;
• время на сайте;
• поведенческие факторы.

• снижает тревожность;
• повышает вероятность дочитать;
• создаёт ощущение контроля.

• удобство;
• быстрый доступ к нужному блоку;
• иногда попадают в сниппет.

• гайдов;
• инструкций;
• обучающих статей.

• «Если хотите внедрить это на своём сайте — напишите нам»
• «Можем помочь с оформлением и контентом — вот как с нами связаться»
• «Скачайте чек-лист и проверьте свою статью»

• логично вытекает из текста;
• не ломает доверие;
• выглядит как помощь, а не давление.

• чек-листы;
• шаблоны;
• примеры оформления текста;
• памятка редактора;
• пример текста для сайта.

• лид-магнит должен усиливать статью, а не быть случайным;
• его логично предлагать в середине или в конце материала.

• информационные статьи → подписка / сохранение;
• экспертные гайды → консультация / аудит;
• сравнительные материалы → заявка / покупка.

Чек-лист оформления статьи перед публикацией

Прежде чем выложить статью на сайт, пройдитесь по этому списку.

Он помогает быстро понять: текст готов или «ещё сырой».

• есть один H1;
• H2 и H3 выстроены логично;
• абзацы короткие и читаемые;
• есть списки там, где они нужны;
• важные мысли выделены, но без перегруза;
• изображения по теме и оптимизированы;
• у всех картинок есть alt;
• таблицы и врезки нормально выглядят на мобильных.

• заполнены Title и Description;
• URL человекопонятный;
• ключи встроены естественно, без переспама;
• есть внутренняя перелинковка;
• изображения оптимизированы;
• страница быстро загружается;
• статья корректно отображается на мобильных.

1. Понятно ли, о чём статья, за первые 10 секунд?
2. Хочется ли читать дальше после первых абзацев?
3. Понятно ли, что делать после прочтения?

• длинные абзацы;
• сложные предложения;
• отсутствие визуальных пауз.

• нет подзаголовков;
• всё «одним полотном»;
• мысли прыгают,

Коротко о главном

• оформление статьи на сайте — это не декор, а инструмент;
• структура важнее красивых формулировок;
• визуал влияет на SEO через поведение пользователей;
• хороший текст без оформления не работает;
• статья может и должна продавать — нативно и аккуратно.

• Проведём бесплатный аудит вашего сайта.
• Подготовим индивидуальную стратегию.
• Запустим систему продвижения сайта, ориентированную на рост продаж.